Gwyneth Paltrow lanzó Goop en 2008 como una newsletter de nutrición y consejos, y con los años se ha convertido en un imperio del estilo de vida y el wellness.

Actualmente, entre sus líneas de negocio encontramos su sitio web de estilo de vida, la comercialización de productos de todo tipo tanto online como en algunas tiendas físicas (productos de belleza, moda, hogar, deporte, bienestar…), una revista, un podcast, una serie documental en Netflix (The Goop Lab) y una cumbre del bienestar (In goop Health).

Lo más controvertido ha sido la recomendación y comercialización de productos basados en la pseudociencia, por lo que se enfrentó a diversas críticas e incluso a alguna demanda. Pese a todo, Goop sigue siendo una de las marcas de bienestar más famosas a nivel mundial.